【变革】聊天不一定要用微信今日头条即将推出的“飞聊”了解一下

编辑:凯恩/2018-12-14 21:59

  有消息称,今日头条即将上线一款年度级别全新社交产品,该产品名为“飞聊”。而这款产品不会内嵌在今日头条App内,将独立推出。此外,该消息人士还透露微信前几号员工已被今日头条“挖角”。

  如“飞聊”后续正式上线这意味着“头腾大战”也将进入全新阶段,此前双方的竞争已经在信息流、小程序、短视频等多个领域展开,而在社交领域腾讯一直被视作绝对王者,尚无人成功挑战,“子弹短信”的横空出世曾被视作微信的有力挑战者但后续被证明,微信依然是社交领域的NO.1,今日头条的“飞聊”命运将会怎样呢?

  今年头条与腾讯之间的纷争表现的尤其激烈。如果全面对标腾讯,字节跳动还缺少一个与微信势均力敌的社交产品。业内人士认为,今日头条开发社交产品是一个必然结果,今年层出不穷的社交产品的出现反映出市场对社交产品的需求,如今移动社交通讯市场被微信垄断,移动社交市场未来会有很大的市场空间。

  此外,相关数据显示,今日头条APP 2017年1月月活用户量为1.99亿,其月活同比增速在该月达到最高的131.2%;但到了2018年9月,其月活用户达到2.54亿,但增速仅为14.5%。相比之下,增速在放缓,今日头条需要寻找新的用户增长点。

  实际上,字节跳动涉足社交的野心早已表现明显。从抖音、西瓜视频、火山小视频以及折戟的悟空问答来看,已经具有准社交产品的属性。今日头条旗下也有社交媒体产品微头条,用户可以通过微头条发布短内容、与人互动,从而建立关系、获得粉丝。去年11月初,今日头条在全公司内部推行一款内部孵化的名叫Lark的及时通讯产品,用作员工间的日常工作沟通,取代了之前使用的“钉钉”。

  如果说之前的今日头条、抖音在产品定位和形态上与微信没有正面冲突,这次以通讯工具面貌出现的「飞聊」可就是摆明了要叫板微信——虽然微信早就表示自己不是一个单纯的聊天工具了。

  12月9日,消息人士 表示,今日头条已经收购“飞聊”英文域名“,Bianews 查询发现该域名联系邮箱为,通过邮箱反查确定其与今日头条母公司北京字节跳动科技有限公司有关。

  此前,消息人士透露,今日头条即将上线一款年度级别全新社交产品,该产品名为“飞聊”。而这款产品不会内嵌在今日头条APP内,将独立推出。

  根据中国移动互联网2018上半年度报告,中国移动互联网五大派系(腾讯系、今日头条系、百度系、阿里系、新浪系)占据总时长超过75%。

  其中,今日头条系独立APP用户使用时长已经位居第二,仅次于腾讯。而且其增速迅猛,用户使用时长占比同比增长6.2%,同期腾讯下降6.6%,其他派系变化不大,由此可见,今日头条系的用户时长绝大部分都是从腾讯系抢走的。

  另外值得一提的是,中国移动于2011年9月28日就曾推出一款名为“飞聊”的产品,它在“飞信”的基础上,可以实现跨平台免费短信发送。不过在经历了2年的发展之后面临被放弃的命运。自2013年7月10日起,飞聊将无法发送和接收“飞信”信息。

  欢聚时代(YY)联合创始人、董事长兼CEO李学凌在微信朋友圈表示:“我赌张一鸣的飞聊能够成功。因为我看到了太多成功的因素在里面,我觉得机会真的可能来了。”他还补充道,“成功的定义其实就是自己能够持续的活下去,但不一定规模做得多么大,其实真正的规模是时间的产物,如果你能够在一个小规模下能够有活下去的理由,你就会持续成长的。”

  有趣的是,学习君在微信发现,曾有人开发了一款名为“Rapido飞聊”的小程序,功能介绍上写着“一款企业内部通信的实验小程序”。不过,这款小程序现在已被冻结,是谁开发的也不得而知。

  此前有报道称,截止今年7月31日,今日头条的日活用户已经达到了1.2亿。而为了满足用户需求,在新产品上,今日头条也是动作不断。

  9月20日,今日头条上线一款名为“音遇”的App,曾连续一周排在AppStore社交免费榜第二,甚至还曾超越过小红书、微信,占领社交免费榜第一的位置。

  近日,今日头条又上线了一款在线外教英语产品aiKID。信息显示,aiKID隶属于北京比特智学科技有限公司,该公司成立于2018年2月1日,注册资本1000万元,由北京闪星科技有限公司100%控股,而闪星科技是字节跳动有限公司的全资子公司。

  在2017年11月举行的今日头条创作者大会上,张一鸣就在演讲时宣布,下一步将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代。“我们相信这也是社交媒体的2.0时代,通过智能推荐更有效率地获取粉丝。”张一鸣称。

  今年以来,今日头条在多个领域与腾讯对抗。今年5月到6月,腾讯与今日头条之间摩擦不竭。5月,马化腾与张一鸣在微信朋友圈内“互怼”。6月1日,双方互相起诉,停止合作。6月25日,腾讯与今日头条分别就遭遇“黑公关”事件向公安机关报案。

  除了口水战之外,今日头条与腾讯在业务领域也竞争激烈。为了对抗头条系的短视频产品抖音,腾讯接连上线了十多个短视频产品,在新闻资讯领域,腾讯投资的趣头条也对今日头条带来冲击。

  事件一:早在不久前,腾讯公布了《腾讯外部链接内容管理规范》,微信的新规明确提出,外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容。腾讯的这一规定表明以抖音、快手为代表的短视频内容链接将无法被分享到微信。这就意味着微信端庞大的流量不再被引流,以抖音、快手为代表的短视频平台将会失去一块流量最大的端口。

  事件二:5月30日,新华网发布了标题为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》今日头条推送了标题为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》的同一篇文章,并进行了全网推送。尽管文章内容并未有所改变,但是从标题上来看的确非常触目惊心。

  学习君在当晚也收到了这条推送,在收到这条消息的时候,笔者也在思忖新华社怎么会用如此严厉的词汇“讨伐”腾讯。学习君在那个时候就猜测,标题应该是被人修改掉了,这种评论可能是新华网发出的,新华社不会对一家企业发表如此措辞严厉的评论。结果,果然不出所料,新华网的这篇评论的确是被人修改过了。

  尽管腾旭和今日头条在内容端口的竞争异常激烈,但是闹到如此正大光明的确很少见。那么,腾讯与今日头条互撕的背后到底是什么原因在作祟呢?

  第一, 流量的竞争日趋白热化。随着互联网时代的落幕,流量的转移业已完成,很多平台获取流量的成本越来越高,即使是腾讯、今日头条这样的互联网巨头也不例外。当流量的获取难度不断增加的时候,一些白热化的竞争便会实现。腾讯和今日头条正在面临的正是这样一种状态,可以预见未来随着流量争夺的白热化,腾讯和今日头条的冲突还有可能进一步升级。

  第二, 互联网巨头之间的竞争开始从资本运作到短兵相接。在互联网红利即将落幕的时刻,互联网巨头之间的竞争同样是以资本的形式来出现的,从本质上来看,这种竞争段位较高。比如,阿里和腾讯之间的竞争就是以资本方式来呈现的。然而,随着资本运作的结束,单纯地依靠资本竞争已经无法再起到实际效果,或者说整个市场当中的布局开始尘埃落定。于是,互联网巨头展开白刃战将会成为未来一段时间的主题。

  第三, 新生的独角兽公司开始不断挑战传统互联网巨头的地位。我们都知道在移动互联网时代出现了类似今日头条、美团和滴滴这样的新的独角兽企业,这些企业分别在特定的领域形成了绝对领先的市场地位。对于互联网巨头来讲,这些新生的独角兽企业依然有很多优势,于是,在这个时候,这些新生的独角兽企业便开始在特定的领域挑战传统互联网巨头的市场地位。

  早在今日头条之前,美团与阿里就已经有了一次互撕。从本质上来看,这是一场新生的独角兽企业与传统互联网巨头争夺彼此生存空间的战役。未来,随着这些新生的独角兽企业在不同业务端口拓展业务,而传统互联网巨头感受到威胁的时候,他们之间还将会出现类似这种竞争,而且竞争的激烈程度还有可能升级,正如当年的3Q大战一样。

  腾讯和今日头条之间互撕并不仅仅只是偶然事件,它是新旧互联网势力在拓展彼此势力范围的时候必然要经历的。未来,随着互联网红利的消退,特别是随着新的互联网势力范围的不断拓展,类似于今日头条和腾讯、美团和阿里之间互撕的事件还将继续出现。

  当然,目前外界对「飞聊」的了解也仅限于它是一个 IM 软件,现在谈「打败微信」或能否成功还为时过早,倒是不妨看看那些曾经试图挑战微信的产品,如今都怎么样了。

  无独有偶,在今日头条之前,也有一款叫做「飞聊」的通讯应用,出自中国移动之手,为的是拯救在微信和米聊冲击下日薄西山的飞信,但最终以失败收场,可以说从问世到退场连一点水花都没溅起过。

  在有如过江之鲫的微信挑战者中,网易的易信和阿里的来往应该是最高调的,其中易信背后还有电信这个「土豪干爹」,马云更是亲自上阵为来往拉新,巨头们倾尽全力,力图与微信一争高下。

  然而,用户并不需要这么多「微信」,只是功能的简单堆砌,缺乏革命性创新的易信和来往,到头来也只能落得个无人问津的下场。

  Snap 崛起后,国内又涌现出大批主打「阅后即焚」功能的应用,但连「昙花一现」都谈不上。事实证明并不是所有国外流行的模式都能照搬到中国,即便如今支付宝、QQ 等还保留类似的功能,也只是一个不起眼的点缀。

  最近两款打上「挑战微信」标签的产品是 Echo 和 Pop,但它们进入大众视野,更多还是沾了微信的光,因为两位创始人均是微信高级产品总监。虽然产品还在内测阶段,最终能否成气候还不好说,但过于小众和垂直的定位似乎让两者缺少爆红的因素,不免让人对其前景心存疑虑。

  看起来,只有从 LBS 陌生人社交切入的陌陌,避开了与微信的正面交锋,才得以从微信手中分得一杯羹。

  而要说到有热度,则非子弹短信莫属。今年 8 月,上线 天的子弹短信一度在 App Store 社交榜上力压微信、探探,坐上了第一的宝座,上线 亿元融资。

  然而,光凭语音转文字、无需加好友也可发信息等功能根本无法撼动微信的社交关系链,换汤不换药的子弹短信,热闹了几天后也就没了下文,再次印证了马化腾那句话:

  当微信已经成了一个超级 app,野心勃勃地要「连接一切」时,子弹短信们还着眼于各种交互、体验细节的优化和小功能的创新时,其实已经与微信不在一个量级上了。

  众所周知目前市面上,微信在社交软件上完全是霸主的位置,可以说微信是腾讯的顶梁柱,以前腾讯靠QQ,现在要靠微信。

  社交软件也不是那么好做,之前有多少想挑战微信霸主地位的社交软件都失败了,连最有希望的子弹短信都无法取代微信。

  今日头条作为后起之秀,旗下也很多产品,但是算最成功的就是抖音,但是只有一个抖音远远不能满足头条的需要。抖音虽然火爆,但目前也面临用户增速放慢的情况,毕竟用户数总有个极限,不可能无限增长。趁着现在今日头条旗下这么多产品的用户量,推出一款社交软件,起点也比子弹短信高。

  学习君觉得微信的地位难以撼动,主要的原因是遇上一个好时机,随着智能手机和网络的普及,以前没机会接触网络的中老年人,也可以方便使用一个微信。微信刚好是遇到这个机会,争取到很多的中老年用户,而这些中老年用户就是一个社交软件能不能成为全民软件的因素。

  中老年用户的习惯也是最难改变的,好不容易学会了操作微信,满足了社交的需要,还会尝鲜去使用其他社交软件吗?再说抖音很火,也只有年轻人在玩,想把头条旗下产品的用户引导到“飞聊”上很容易,年轻人是会适应新的社交软件。

  但是“飞聊”能挑战到微信的地位吗?学习君认为可能性不大,“飞聊”要是推出,可能会利用头条旗下的产品,迅速积累一定数量的用户,但想做到微信那样全民都使用的程度,在之前推出的那么多社交软件都是例子,不可能。

  很多人也希望出现一个比微信更方便的社交软件,子弹短信就部分做到了,后来者会不断吸取经验,把受欢迎的功能加入新社交软件。但最麻烦的就是你在改进,微信也会改进,广东11选5走势,除非微信一成不变,那就有可能出现取代者。

  迄今为止,腾讯在社交领域的地位依旧无可撼动。此前,阿里巴巴、网易等都曾推出过社交产品,但均铩羽而归。从目前来看,拥有10.8亿活跃用户的微信以及8亿活跃用户的QQ,腾讯在社交领域依旧是无法撼动的霸主。